המסך החדש, בשטח כולל של 250 מ"ר הוא הגדול ביותר בישראל ומהגדולים בעולם. לשם המחשה מסך זה הוא בסדר גודל של המסכים, במוסקבה, הונג קונג ובטיימס סקוור בניו יורק וגדול יותר מכל המסכים ברחבי אירופה או המזה"ת.
מכירת זמן הפרסום של המסך ללקוחות ארציים, יתבצע על ידי פיפל פליי מקבוצת נור, המתמחה בפיתוח, ייצור וניהול פלטפורמת פירסום על גבי מסכים בשליטה מרחוק ומנהלת פרויקטים לחברות מובילות בארץ ובחו"ל.
עלות הבאת המסך והפעלתו נאמדת בכ - 8 מיליון ₪ והוא מתוכנן להיות פלטפורמה פרסומית לטובת החברות המובילות בישראל, כשבנוסף ישמש המסך להקרנת סרטים, השקות, אירועים ומשחקי ספורט בשידורים מיוחדים, כאשר הקהל יוכל לצפות בתכנים מהחניון הענק של הקניון כשהשמע יגיע באמצעות הבלוטות' (או הרדיו).
לדברי החברות סקר גרופ ופיפל פליי, מסך ה-LED הענק מאפשר תצוגה ברורה וחזקה של שידורים מכל סוג, גם בתנאי אור מלא, כאשר ניתן להתאים את עוצמת האור של המסך בהתאם לשידורים ובהתאם לשעות היום. המסך פועל בטכנולוגיית HD מהמתקדמות בעולם ובעל רזולוציה שלא נראתה בארץ.
תחילת שיווקו המסחרי יחל בסוף אפריל 2012, כשבין שידורי הפרסומות ישודרו תכנים אינפורמטיבים ותכני פנאי מערוצי טלוויזיה מסחריים וכן אחת לתקופה ישמש המסך לאירועי קד"מ, הקרנת סרטי בכורה ועוד.. . כשכל תוכן השידורים ירוכז וישודר מחדר בקרה אחד.
