בדרך זו, המשביר הופכת את הנוכחות הדיגיטלית שלה לפלטפורמה להעברת מסר אזרחי: GO VOTE – צאו להצביע.
המהלך חל על מכלול הנכסים הדיגיטליים של הרשת שבהם מופיע הלוגו, ובהם האתר, העמודים ברשתות החברתיות והערוצים הישירים מול הלקוחות. מדובר בשינוי ויזואלי בלבד: המסר אינו נושא העדפה מפלגתית ואינו כולל קריאה לתמוך ברשימה כזו או אחרת, אלא קריאה כללית לציבור לממש את זכות ההצבעה ביום הבחירות.
מותגים מסחריים בשיח הציבורי
שילוב של מסרי עידוד הצבעה בזהות החזותית של מותגים מסחריים הוא דפוס מוכר בעונות בחירות, והוא מאפשר לחברות לקחת חלק בשיח הציבורי בלי להיכנס לזירה המפלגתית עצמה. ברשת בחרו למקם את המסר דווקא במקום הבולט ביותר בזהות המותג – לצד הלוגו – כדי להבטיח שהקריאה תגיע לכל מי שנחשף לנכסים הדיגיטליים של החברה בימים שלפני הבחירות.
הבחירה בניסוח באנגלית – GO VOTE – מצטרפת לשורה של קמפיינים אזרחיים שנעשה בהם שימוש בסיסמה קצרה וקליטה, שקל לשלב אותה בלוגו ובפורמטים הקצרים של הרשתות החברתיות בלי לשנות את העיצוב כולו. מבחינת הרשת, מדובר במהלך נקודתי וזמני, שאינו מחייב שינוי בזהות החזותית הקבועה של המותג.
הרשת מסרה את התמונה המצורפת לשימוש חופשי של אמצעי התקשורת. בהודעה שהפיצה הרשת לא צוין מתי יוסר המסר מהלוגו ומן הנכסים הדיגיטליים, וכן לא פורטו מהלכים נוספים שמתוכננים לקראת יום הבחירות.
