הטקס יתקיים למרגלות כבש המטוס, מיד עם הגעתם של נוסעי טיסת "אל על" מסן פאולו, ברזיל, לתל אביב. לכל הנוסעים יוענק שי מטעם משרד התיירות, והתייר השלושה מיליון ואחד יקבל שי מיוחד משר התיירות, סטס מיסז'ניקוב.
בימים אלו מדיחה שנת 2010 את שנת 2008 מתארה כשנת השיא בתיירות הנכנסת – בה הגיעו לישראל 3 מיליון תיירים - עם בואו של התייר השלושה מיליון ואחד.
שנת 2010 תסתכם, ככל הנראה, בביקורם של 3.4 מיליון תיירים בישראל – גידול של 700,000 תיירים לעומת שנת 2009 ו-400,000 לעומת שנת 2008. יעד משרד התיירות עומד על 4 מיליון תיירים בשנת 2012 ו-5 מיליון בשנת 2015.
לדברי שר התיירות, סטס מיסז'ניקוב "שבירת השיא בתיירות הנכנסת לישראל משקפת את המהפכה שעוברת תעשיית התיירות בשנה האחרונה. מהפכה זו תורמת תרומה עצומה לכלכלתה של מדינת ישראל, ביצירת משרות חדשות ובהגדלת הכנסות המדינה ולתדמיתה הבינלאומיות כמדינת תיירות אטרקטיבית".
