הסטרט אפ האפליקציה פשוטה להתקנה על ניידים חכמים (באמצעות מכשיר הסלולר עצמו או לחלופין מאתר האינטרנט של החברה) ומרגע זה היא פועלת ברקע לשימוש השוטף במכשיר ומבלי להפריע או להאט אותו. מרגע ההתקנה, יכולים משתמשי האפליקציה משני הצדדים לשלוח הודעות מאחד לשני – בחינם (באותו אופן בו הם עושים זאת כיום – ללא כל שינוי בממשק המשתמש) לא זו בלבד, אלא שההודעות שנשלחות באמצעות האפליקציה משודרגות לעומת ההודעות הנהוגות כיום, ומאפשרות לדוגמא הקלדת מספר תווים בלתי מוגבל (לעומת 70 תווים בהודעות "הרגילות" בעברית). יתרה מזאת, החברה מציעה אפשרות לשלוח אס.אמ.אסים לחברי הרשת של AirMeUp גם מהמחשב האישי.
המדען הראשי של החברה עמית גרוס מדגיש שאס.אמ.אס הנשלח לניידים שאינם חכמים או שלא מותקנת בהם האפליקציה של AirMeUp יגיע ליעדו כרגיל בעלות ההסכם עם המפעיל. "כרגע אנו תומכים במכשירים חכמים של יצרנים שונים הפועלים על מערכת הפעלה סימביאן (נוקיה, סמסונג, סוני אריקסון, מוטורולה ו- LG ) שהם כ 40% מהמכשירים בעולם, מכשירים הפועלים על אנדרואיד יושקו תוך מספר שבועות. מכשירי בלקברי, אייפון ומייקרוסופט – ,WM יצטרפו לרשת עד סוף השנה" עמית הוסיף שלפלטפורמה יכולות מגוונות מאחר ואין היא פועלת באותו אופן של מערכות תקשורת מובייל אינטרנטיות מקובלות אחרות, כגון צ'טים (IM) או MSN או VoIP.
מנכ"ל החברה ברוך לבנון מסר: "החזון שלנו הוא להוסיף לממשק הסמס שימושים נוספים שישתלבו במהפכת המובייל האינטרנטי וזאת באופן הידידותי ביותר למשתמש הסופי".
האפליקציה הנוכחית של אס.אמ.אס חינמי היא סנונית ראשונה בשורה של אפליקציות המבוססות על הפלטפורמה של החברה. AirMeUp גם תאפשר למפתחים וספקי תוכן ושירותים לעשות שימוש ברשת.
אלפי המשתמשים הראשונים ישלחו זה לזה השנה, בחינם ובזמן, ברכות לשנה החדשה ויוכלו להפתיע בעלי מכשירים ניידים עם יכולת גלישה שעדיין לא התקינו את האפליקציה של AirMeUp לענות להם בברכה גם כן בחינם..
החברה הוקמה בשנת 2009 על ידי היזמים עמית גרוס (בוגר תואר שני במדעי המחשב מאונ' תל אביב) וברוך לבנון, לו ניסיון רב בניהול והקמת חברות הייטק. החברה ממומנת מאז הקמתה במימון עצמי ומשרדיה בר"ג במתחם הבורסה.
