ההודעה פורסמה בווסט פאלם ביץ', פלורידה, ב-29 באוקטובר 2026. U.S. Polo Assn הוא מותג הספורט הרשמי של United States Polo Association (USPA), איגוד הפולו של ארצות הברית, שנוסד בשנת 1890. המותג מופץ בלמעלה מ-190 מדינות באמצעות כ-1,200 חנויות קמעונאיות ייעודיות, אתרי אינטרנט ממותגים ואלפי נקודות הפצה נוספות ברחבי העולם.
בעוד אירופה נערכת להשקת מרשם דרכוני המוצר הדיגיטליים, נקטה החברה גישה יזומה ויצרה מסגרת עבודה בעלת יכולת הרחבה, שתשפר את השקיפות לגבי המוצרים ותסייע בקבלת החלטות מבוססות נתונים. המטרה, לפי המותג, היא לזהות הזדמנויות לשיפור במוצרים ובשרשרת האספקה הגלובלית, ובכך לתמוך בהתקדמות לעבר פתרונות בעלי השפעה סביבתית מצומצמת יותר.
"אנו רואים בדרכון המוצר הדיגיטלי הזדמנות להעניק לצרכנים ולשותפים הקמעונאיים שלנו ברחבי אירופה נראות רבה יותר לגבי המוצרים שהם רוכשים, תוך כדי ציוד העסק הגלובלי שלנו בנתונים טובים יותר כדי לקבל החלטות חכמות יותר בכל הנוגע למוצרים ובשרשרת האספקה שלנו. אנו גאים להפעיל את פלטפורמת המוצרים הקריטית הזו מוקדם, תוך בניית בסיס חזק המחזק את אמון הצרכנים ומקדם את המחויבות ארוכת הטווח שלנו לצמיחה אחראית וברת קיימא יותר"
— ג'יי מייקל פרינס, נשיא ומנכ"ל USPA Global
פרינס הוסיף כי "גישה זו מבטיחה שיוזמות הקיימות שלנו יהיו מעשיות ומשמעותיות כאחד, ויתמכו בשיפורים ממשיים בפעילות העסקית ובשרשראות האספקה של U.S. Polo Assn".
מהו דרכון מוצר דיגיטלי
דרכון מוצר דיגיטלי הוא תיעוד דיגיטלי המספק מידע על מוצר לאורך כל מחזור חייו. באמצעות סריקת קוד QR או גישה לתיעוד הדיגיטלי יכולים צרכנים ללמוד על מקור המוצר, החומרים המרכיבים אותו, אופן ייצורו ופרטים נוספים המסייעים להם לקבל החלטות רכישה מושכלות יותר. המטרה של ה-DPP היא להפוך את המידע על המוצר לנגיש יותר, שקוף יותר וקל יותר להבנה.
היוזמה תואמת את אסטרטגיית הקיימות של המותג, USPA Life, הנתמכת בשיתופי פעולה עם Carbonfact — פלטפורמת המודיעין הסביבתי לביגוד והנעלה, המעבדת את נתוני המוצר של המותג ומייצרת את דרכוני המוצר הדיגיטליים שלו — ועם פלטפורמת EiQ של LRQA. המותג מקדם גם יוזמות מוצר חדשניות כמו חולצת הפולו USPA LIFE שתוצג בקיץ 2027.
"U.S. Polo Assn נמנה עם המותגים הראשונים שמיישמים בפועל דרכוני מוצר דיגיטליים, הרבה לפני כניסת הדרישות של האיחוד האירופי לתוקף. בשיתוף עם Carbonfact, המותג מרכז אלפי נתונים ממערכות שונות לכדי נתון אחד עקבי ואמין של טביעת רגל סביבתית עבור כל מוצר. מאגר נתונים זה משמש בסיס לדרכוני המוצר הדיגיטליים שלהם, ומאפשר יצירת קודי QR והנגשת מידע ברור ואמין על המוצרים בקנה מידה נרחב"
— מארק לורן, מנכ"ל Carbonfact
לצד מיליוני המוצרים שכבר מופו, היישום המוקדם של דרכוני המוצר הדיגיטליים מהווה לדברי החברה את אחת מיוזמות השקיפות המשמעותיות ביותר שנקט המותג עד כה. ככל שהצרכנים ממשיכים לחפש שקיפות רבה יותר לגבי המוצרים שהם צורכים, מעריכים ב-U.S. Polo Assn כי השקיפות תהפוך לחלק חשוב יותר ויותר מחוויית הלקוח.
