מייבלין ניו־יורק משיקה תוחם שפתיים ג׳ל חדשני עם אפקט קעקוע. המוצר, סופרסטיי פיל-אוף (Super Stay Peel Off), מבוסס על פורמולת ג׳ל המתקלפת בקלות, ולפי החברה הוא מציע דרך פשוטה ונוחה ליצור מראה מוגדר וטבעי לשפתיים בעמידות של עד 24 שעות.
אופן השימוש פשוט: מורחים את הטינט בהתאם לקו השפתיים או על כל שטח השפה, ממתינים כחמש דקות לייבוש ומקלפים בעדינות. לאחר ההסרה נותר על השפתיים, כך נמסר, גוון אחיד ומחמיא בעל אפקט קעקוע, ללא צורך בחידושים תכופים לאורך היום.
לפי המותג אפשר להשתמש במוצר בשתי דרכים: כתוחם שמדגיש ומגדיר את קווי המתאר של השפתיים, או למילוי השפתיים כולן ליצירת מראה ליפ־בלאש טבעי ועדין. הפורמולה המתקלפת, נמסר, הופכת אותו לפתרון נוח לשימוש יומיומי — בפני עצמו או כבסיס למוצרי שפתיים נוספים.
מייבלין ניו־יורק, המתארת את עצמה כמותג האיפור מספר 1 בעולם, מציגה את ההשקה כחידוש בקטגוריית תוחמי השפתיים, שבה נהוג להשתמש בעיפרון או בטינט נוזלי הדורשים חידוש במהלך היום. בהודעת ההשקה מתייחסת החברה למוצר כ״מהפכני״.
התוחם מגיע בארבעה גוונים המעניקים לשפתיים מראה טבעי. המחיר המומלץ לצרכן הוא 45 שקלים, ובמחיר מבצע מומלץ ברשת סופר־פארם — 39.90 שקלים. המוצר ניתן להשגה ברשתות השיווק, ברשתות הפארם ובפרפומריות נבחרות.
