ברוח מערכת הבחירות ולקראת מבצע ההתרמה "הקש בדלת", האגודה למלחמה בסרטן יוצאת בקמפיין חדש בהשתתפות מתמודדים אמיתיים עם המחלה. את הקמפיין מובילה הסיסמה "הם לא בחרו לחלות בסרטן. אתם יכולים לבחור להיות שם בשבילם", והוא נשען על אסטרטגיה של חיבור לאקטואליה באמצעות שיווק בזמן אמת (RTM). הקמפיין יכלול סרטונים בטלוויזיה ובדיגיטל ומודעות בפרינט.
פתק הבחירות שהוא שם המחלה
השפה החזותית של הקמפיין מבוססת על פתקי הבחירות. המתמודדים מצולמים כשהם מוציאים ממעטפה פתק ועליו האותיות הראשוניות של סוג הסרטן שלהם, ובתחתית הפתק – במקום שבו מופיע בדרך כלל שם המפלגה – מופיע שם המחלה שעמה כל אחד מהם מתמודד.
"המדיה מוצפת בכמות חסרת תקדים של סרטונים ותמונות AI לקראת הבחירות לכנסת. זו הסיבה שחשוב לנו לבלוט ולמקד את תשומת הלב הציבורית באמצעות אנשים אמיתיים"
הסביר משה בר חיים, מנכ"ל האגודה למלחמה בסרטן
בר חיים הוסיף כי הוא מודה למתמודדי הסרטן המשתתפים בקמפיין ומאפשרים לציבור "להיחשף באופן ראליסטי לסיפור האישי שלהם", וכי "מחלת הסרטן נוגעת בכל משפחה בישראל ומבצע הקש בדלת הוא ההזדמנות של כולנו להיות חלק מהמאבק במחלה".
שלושת המשתתפים
איתמר שני הוא תלמיד בן 11 המתמודד עם גידול במוח, ומתגורר עם משפחתו במושב בית הלוי שבעמק חפר. רוית ריכטר, מתכננת ערים בת 53 מחיפה, מתמודדת עם סרטן שד דו-צדדי. שי חכם, בן 51 מבאר שבע, עובד בחברת המים הלאומית מקורות ומתמודד עם סרטן מעי גס גרורתי. על פי האגודה, שלושתם נעזרו בשירותיה בשלבי המחלה השונים, וכשהתבקשו להשתתף בקמפיין נענו בחיוב כדי שחולים נוספים יוכלו להיעזר באותם שירותים, הניתנים ללא תשלום.
65 שנה של מבצע התרמה
"הקש בדלת" הוא מבצע ההתרמה השנתי והמסורתי של האגודה, המתקיים כבר כ-65 שנה ברחבי הארץ ומהווה מקור מימון מרכזי שלה. האגודה פועלת בזכות תרומות הציבור וללא תקציב ממשלתי. הקמפיין עולה באמצעות משרד הפרסום גיתם BBDO, המלווה את האגודה בהתנדבות למעלה מ-25 שנה.
על פי הערכת האגודה, עד סוף שנת 2026 יאובחנו בישראל כ-34 אלף חולים חדשים – כ-654 ישראלים בשבוע. מחלות הסרטן הנפוצות בקרב מבוגרים בארץ הן סרטן השד, סרטן הערמונית, סרטן הריאות וסרטן המעי הגס. מתוך סך המאובחנים בשנה, כ-500 הם ילדים ובני נוער, ובגילים אלה הסוגים השכיחים הם לוקמיה, גידולי מוח וסרטן של מערכת הלימפה.
מבצע הקש בדלת ייפתח ביום שני, 12 באוקטובר, בכל רחבי הארץ. לצד ההתרמה מדלת לדלת ניתן לתרום גם באמצעים דיגיטליים דרך אתר האגודה ובמוקד ההתרמה המאויש, בחיוג חינם ל-1-800-35-46-46. האגודה למלחמה בסרטן היא ארגון ללא כוונת רווח הפועל מאז 1952, וכל שירותיו ניתנים ללא תשלום. באגודה פועלים כ-3,500 מתנדבים בכ-70 סניפים.
