בתקופה מאתגרת כלכלית באקלים הנוכחי רבים מעוניינים באפיקי השקעה נוספים להרחבת הביטחון הכלכלי ומוצאים את מבוקשם בהשקעה בזהב.זהב היא מתכת נדירה בעלת ערך רב ומי שמחפשים ערוץ להשקעה יגלו עניין רב בהשקעה בזהב. לאורך ההיסטוריה, ערכו של הזהב נשמר או אפילו עלה במיוחד בתקופות של חוסר וודאות כמו משבר הסאב פריים הגדול בארה"ב.
