משרד הנגב, הגליל והחוסן הלאומי ותנועת אור יוצאים במהלך "ארץ נגב", שמזמין את הציבור להכיר מחדש את הנגב ואת אפשרויות החיים שהוא מציע. הקמפיין מציג את הנגב לא רק כמקום שמגיעים אליו לטייל בסוף השבוע, אלא כמקום שחיים בו, עובדים בו, מגדלים בו משפחה ובונים בו עתיד.
