רכישה מקוונת הפכה לחלק מרכזי מחיינו, כשלעיתים קרובות קל יותר לאתר באינטרנט הצעות אטרקטיביות מאשר בחנויות הפיזיות. עם זאת, גם בזירה הדיגיטלית התחרות על כיסו של הלקוח היא לא פשוטה, משום שהשוואת המחירים נוחה מאוד, ומוצרים זהים יכולים להופיע במחירים שונים באתרים שונים. במציאות הזו נכנס לתמונה אתר מולטיסייל – קניון מקוון המציג מבחר רחב של פריטים מבוקשים לבית, לגינה, לטיפוח ולכושר, שנמכרים מהיצרן ישירות לקונה, במחירים נמוכים במיוחד.