לאור הצלחה חסרת תקדים של היינקן מיוזיק קונפרנס בספטמבר 2009 בו הופיעו להקות כמו,Faith No More ,Dinosaur Jr , MGMT ואחרים Heineken Music Conference 2010 יוצאת לדרך. הפסטיבל המתקיים ביוזמת המותג היינקן, ייערך ב-31 באוגוסט ויהיה האירוע הגדול והאחרון שיסיים את הקיץ, בו יופיעו שלושה ענקי תרבות ופורצי דרך מהמשמעותיים והמשפיעים ביותר לאורך שלושת העשורים האחרונים: Lcd Soundsystem ,ג'וני ליידון (P.I.L) ו- Leftfield-על הגעתם לישראל אחראית חברת ההפקות Alive" Productions"
